苹果近两年首次在欧洲市场超越三星智能手机销量

去年最后一个季度,三星智能手机在欧洲的销量下降了12%,而iPhone则成功地表现优于市场。结果是,苹果在欧洲市场的智能手机出货量首次在近两年内超过了三星。

苹果近两年首次在欧洲市场超越三星智能手机销量

市场情报公司Canalys表示,尽管整个欧洲智能手机市场同比下降了3%,而三星受到了更大的冲击,但苹果设法实现了1%的增长。

Canalys的最新研究显示,去年第四季度(不包括俄罗斯)欧洲的智能手机出货量同比下降了3%,为3780万台。苹果在过去七个季度落后于三星之后重新夺回了排行榜的首位,同比增长1%,达到1240万台。三星位列第二,同比下降12%,达到1080万台,受稳定的S系列和中端A系列出货量的抵消。

三星在整个年度仍然领先,但iPhone 15系列的强劲需求使该公司在假日季度跌至第二名。

有趣的一点是,尽管经济形势困难,对高端型号的需求从未如此之高。

高端智能手机在2023年第四季度占据了欧洲市场的记录份额。Canalys的分析师Runar Bjørhovde表示:“几乎40%的智能手机出货量定价在800美元以上。高端市场的主导地位主要受到强劲的iPhone 15 Pro需求的推动,以及持续的Galaxy S系列销量和不断增长的Google Pixel的影响。”

苹果在营销方面也越来越有创意,包括与西班牙桑坦德银行进行租赁合作的测试。Canalys建议苹果可能会扩展这种促销方式。

展望今年,Canalys预计欧洲智能手机市场将重新实现增长,因为我们现在正处于大流行期间购买的设备的典型升级窗口期。

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